На этом этапе необходимо выяснить текущее состояние компании. Провести анализ рынка, продукта, продаж и выявить ключевые стратегические проблемы компании. Определяем тип стратегии, он зависит от поставленных целей. Стратегия может может быть фирменной, товарной, ценовой, рекламной.